São cada vez mais comuns as series de tv norte-americanas que exaltam o consumo, o glamour e a influência do dinheiro sobre as pessoas. Nessa temática, “The O.C.” e “Gossip Girl” são as mais famosas dos anos 2000. O filme Amor Por Contrato (The Joneses, EUA, 2010) aborda esse tema com uma peculiaridade: a loja é uma casa residencial e seus moradores são, ao mesmo tempo, vendedores e modelos das marcas associadas.
No filme, uma família aparentemente perfeita se muda para um bairro de classe alta e imediatamente passa a ser o centro da atenção de todos os seus vizinhos. Mas por trás dessa perfeição há um segredo. Eles na verdade fazem parte de uma nova campanha de marketing (denominada Marketing Invisível) que pretende vender diversos produtos luxuosos há pessoas de todo país. Em meio a tudo isso, Steve (David Duchovny) e Kate (Demi Moore) começam a viver um romance.
Aparentemente o longa foi feito para ser um verdadeiro blockbuster. Ele é bem construído, tem ritmo e consegue prender a atenção de todos os expectadores. Além disso, o filme possui poucas surpresas e utiliza a popularidade de Duchovny e Moore para atrair as pessoas aos cinemas e garantir uma boa bilheteria. Para mim, esse objetivo será alcançado com certa folga.
Os amantes das séries citadas a cima, com toda certeza irão gostar dessa trama, além de perceber algumas semelhanças. O personagem de Gary Cole, Larry Symonds, tem reações muito parecidas ao de Jimmy Cooper (Tate Donovan) em “The O.C.”.
Apesar da idéia de uma família forjada para vender um “estilo de vida” ser muito original, o longa infelizmente cai em clichê e se torna mais uma comédia romântica.
